M40間諜米格魯的秘密日誌

以前在英國念書時,有一次在一本經濟史的書中讀到, 1930 年代全球經濟大衰退時期,什麼東西都賣不出去,就只有女人用的口紅唇膏一枝獨秀,不僅銷售量沒減少,而且還增加...  

那時侯覺得這怎麼可能,都已經景氣不好了,怎麼還會有人把錢花在買口紅這種非必需品上;所以也沒把這段話當真.直到前幾天在替家人和朋友們選購聖誕禮物時,才突然間開始理解這段話的意義...  

1930 年代的大衰退 (a.k.a. the Great Depression). 跟現在的金融風暴一樣,有一大部分是因為原物料價格持續上漲,造成通膨效應,土地價格暴增,信用急速擴張,許多的投機客想在股市跟房市大撈一筆,許多的薪水族也把畢生積蓄和房子拿去抵押,想一夜致富;過度炒作的結果,造成股市崩盤,原物料價格暴跌,通貨急速萎縮,大小企業倒閉的倒閉,縮編的縮編,能省就省.

在這種通貨萎縮的情況下,大多數的人會選擇抱著現金,高消費的物品能夠不買就不買.有些人是純粹買不起,有些人則是看準了高單價的物品(不動產,鑽石,車子等等)價格還會繼續下跌,所以選擇觀望態度.但是消費似乎是人的天性之一:不想買或買不起高單價的物品,不代表不會買物超所值,'俗擱大碗'的低單價物品;尤其當零售業物價因為不景氣而開始呈現下滑跡像時,'口紅效應'就開始浮現了.

口紅代表的,是那些低單價,替代性高,但消耗量也高的消費品;是幾乎每個人都買得起,幾乎每個人都會用得到的東西.一個人一生可能買不起一棟房子,但是絕對可以一口氣買個一打口紅.更重要的是,大部分女人如果能夠一口氣買個一打物美價廉的口紅或者化妝品,心情可能會high到三天都睡不著,就算那些東西擺在家中半年都用不到也沒關係.

經濟學是社會科學的一種,所研究的不止是經濟計量學那些數學公式,也包括社會學,社會心理學,甚至政治學.這就是為什麼在牛津大學,經濟學學士課程是定位在' PPE' (Politics, Philosophy, Economics)模式之中.所有的牛津經濟學學士生,大學四年之中必須同時攻讀政治學和哲學這兩個科目直到畢業.如果用消費者行為模式(consumer behaviour)和心理學角度來看這個問題,'口紅效應'其實反映了一種相當有趣的行為模式.那就是:不管經濟多麼的不景氣,人(尤其是女人)還是非常注重自己的外表,不會因為景氣不好就不打扮.(有些人甚至認為,就是因為景氣不好,才更需要打扮,不但在經濟衰退時期讓自己高興,也讓別人看了賞心悅目;給陌生人的第一印象較好,不論找工作或者談生意都較有利).唯一的差異是:景氣好的時侯,大家買的是一支七八百塊的名牌口紅;景氣不好時,買的是三支七八百塊不同顏色的開架品牌口紅.

廢話說夠了,現在來講正題.通常我送禮物給家人朋友,都是以歐洲產的天然保養品為主,因為不含人造色素, 防腐劑,礦物油或者人造合成界面劑的保養品在亞洲選擇較少,價錢也不便宜.今年也不例外:景氣不好,皮膚還是得好好照顧,要不然多了幾條皺紋怎麼辦?就算以後有錢也不一定補的回來... 

逛了幾個鐘頭之後,我的戰利品包括:

1. 三瓶 Florena 的新款護手霜: 櫻花配方一瓶,橘花配方兩瓶.雖然家裡還有金盞花的護手霜,但是看到價錢這麼合理的新款護手霜,味道又清爽好聞,而且還是德國老字號 Florena 在德國生產的,不是中國來的可疑黑心貨,機會不可失,先買了再說.俗話說得好:寧可錯殺一百,不可放過一個.用不到擺在家中自己看也爽...

2. 四支 Alverde Naturkosmetik 有機保養品的金盞花口紅護唇膏: 這個真的是''口紅效應''最好的縮影.本來只想買一支的,因為用了他們家的金盞花護手霜,效果超好,想試試看他們的金盞花護唇膏.結果去到店裡一看,價錢比我預期的還便宜許多,頓時喪失理智,先買先贏.

3. 一支 Alverde Naturkosmetik 的柑橘口紅護唇膏.是新配方,價錢也合理.

4. 一盒 Alverde Naturkosmetik 的新配方抗皺精華液(奇異果/葡萄精華配方),內有五小瓶精華液,各為一次用量的針劑裝(ampule),透明的玻璃瓶身看起來相當的有質感.其實目前我還沒什麼皺紋,但是如果世界經濟再繼續惡化下去,或者德國的春天再不快點來,大概不久之後就會需要用到這個東西了.先買起來有備無患...

5. 兩盒 Alverde Naturkosmetik 的有機野玫瑰(薔薇花?)精華油,每一盒有七個精華油膠囊.事實上這個是給乾性皮膚的人使用的,但是我覺得拿來送人應該不錯...

6. 一瓶 Weleda 的熏衣草淋浴露旅行裝(20ml).本來連他們家的 Sea Buckthorn 淋浴露旅行裝也考慮一起帶的,因為從沒用過 Sea Buckthorn 這種植物的產品,只知道它對皮膚很好,所以想試試看.後來一想算了,家裡淋浴露夠多了,下次再買.

7. 一塊 Speick 的天然藥草肥皂: 在朋友家用過,覺得不錯,洗起來很舒服,而且不乾燥不緊繃.而且現在買還送一個相當有質感的金屬肥皂盒. Speick 也是德國很聞名的有機保養品牌子.

8. 一盒 dm 自有品牌衛生護墊 60片裝

9. 一包 dm 自有品牌 100% 純棉化妝棉 140 片裝

買了這一堆東西,沒有半件是 Made in China 的, 大家猜總共多少錢? 答對有獎.

回家後,把所有的戰利品擺在桌子上,才體會到什麼叫做''口紅效應'' (請大家想像一下,如果現在全台的進口化妝品+保養品專櫃都打三折,會是什麼情況...?)

(p.s. 待會兒會把所有的戰利品照片貼上來和大家分享....)

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